Apa yang Anda bayangkan saat mendengar nama Aqua? Tentu kita sudah bisa mengidentifikasi bahwa Aqua sebagai produk air mineral, bahkan banyak orang yang menyebut nama Aqua untuk setiap air mineral meskipun produk tersebut sebenarnya bukan dari Aqua, melainkan merek lain. Inilah yang dinamakan sebagai branding. Tidak lain branding adalah sesuatu yang menciptakan karakteristik produk.
Mengenal Apa Itu Branding
Jika brand memiliki arti personal identitas usaha Anda, maka branding adalah sebuah proses untuk menciptakan karakteristik atau wajah usaha Anda di mata publik, Inilah pentingnya kenapa para pelaku bisnis harus mengenal sekaligus mampu merumuskan brand produk Anda. Dengan kata lain, brand inilah yang memudahkan kita untuk membedakan dan mendefinisikan produk yang kita miliki dari kompetitor.
Dapat disimpulkan bahwa branding adalah aktivitas usaha dalam menciptakan brand sebuah produk. Ini artinya, branding merupakan proses untuk menentukan visi, misi maupun logo usaha.
Komponen Penting Dalam Branding
Dalam upaya branding, ada beberapa komponen penting yang harus diterapkan, berikut ini :
- Logo
Logo bisa dikatakan sebagai wajah atau tampilan dari suatu merk. Dalam pembuatannya, logo memerlukan bentuk, warna maupun gaya tulisan yang berbeda dan selalu diingat oleh konsumen/pelanggan Anda.
- Visi Misi
Untuk membuat branding dan merek produk, tentu saja memerlukan pondasi awal yang sebelumnya melalui visi dan misi. Apa itu visi? Visi merupakan tujuan yang ingin Anda capai melalui merek usaha Anda dalam jangkka panjang. Sedangkan misi adalah terobosan atau solusi untuk memecahkan semua permasalahan terkait pentingnya produk Anda.
- Website
Seiring perkembangan teknologi digital yang semakin menantang, tentu mengharuskan setiap pengusaha untuk melakukan branding berbasis teknologi digital, yaitu lewat pemanfaatan website. Melalui pembuatan website resmi perusahaan Anda, maka secara langsung Anda telah memperkenalkan brand Anda ke mata publik secara virtual.
- Jargon
Berbeda dengan logo yang menghadirkan citra visual dari sebuah brand/merek, namun jargon membuat brand Anda lebih hidup karena memperkenalkan produk Anda secara nyata dan jelas melalui tutur kata.
Ini Alasan Pentingnya Branding Bagi Sebuah Bisnis
Berdasarkan definisi dan komponen-komponen penting dalam branding, berikut manfaat pentingnya branding bagi bisnis, yakni :
- Meningkatkan Reputasi Usaha
Manfaat pentingnya branding adalah dengan kekuatan brand image yang Anda ciptakan, bisa membantu bisnis Anda lebih terkenal. Mempermudah konsumen atau pelanggan untuk mengingat, mengeali bahkan merekomendasikan produk Anda. Pembuatan logo usaha yang menarik harus memberikan kesan mendalam agar target langsung teringat pada produk Anda saat melihatnya pertama kali.
Selalu terapkan logo bisnis Anda pada website, company profile, kartu nama perusahaan dan media cetak lainnya.
- Upaya Untuk Memikat Konsumen Baru
Jika brand yang kita ciptakan sudah cukup kuat dan terkenal, tentu saja bisnis Anda mampu memikat konsumen baru dengan lebih mudah. Meskipun bisnis Anda sudah cukup lama, namun tanpa adanya branding atau brand yang Anda buat tidak cukup kuat, tentu saja konsumen akan meragukan eksistensi usaha Anda.
Penciptaan brand yang baik dan kuat biasanya mampu menghadirkan impression pelanggan yang positif. Dengan demikian, konsumen menjadi tertarik dan puas menggunakan produk/jasa Anda mengingat reputasi usaha yang Anda miliki. Selain itu, karena konsumen sudah tidak meragukan bisnis Anda melalui branding tadi.
- Branding Merupakan Investasi Bisnis
Penting sekali untuk dipahami bahwa tujuan paling penting dari branding adalah karena peranannya sebagai investasi bisnis. Mengapa demikian? Karena brand bisa membantu meningkatkan kepercayaan dan reputasi bisnis di masa mendatang. Bahkan, dengan adanya brand ini dapat menambah value usaha Anda tentu saja dengan memberikan tambahan service pada sektor bisnis Anda.
-
Meningkatkan Kepercayaan Perusahaan
Memiliki brand usaha yang profesional dan kuat, membuat bisnis Anda lebih terpercaya. Mereka bahkan berpikir bahwa mereka mampu mempercayai usaha Anda, sejalan dengan kepercayaan terhadap produk maupun jasa yang Anda tawarkan.
- Memberikan Kepuasan dan Kebanggaan Bagi Karyawan
Tidak hanya memberikan nilai positif , brand perusahaan yang kuat membuat masyarakat mudah mengenali, secara tidak langsung membuat karyawan yang bekerja di lingkungan usaha Anda menjadi lebih bangga dan nyaman. Meningkatnya nilai kepercayaan karyawan, tentu saja mempengaruhi produktivitas dan kinerja karyawan untuk perusahaan Anda.
- Membangun Hubungan Emosional
Tahukah Anda bahwa branding yang kuat bisa menghadirkan hubungan emosional yang terjadi antara konsumen dengan merk itu sendiri? Untuk memutuskan sesuatu, seringkali konsumen lebih mengandalkan emosinya daripada logika.
- Pembuatan Iklan Lebih Mudah
Bandingkan jika sebuah usaha tanpa branding dengan usaha yang memiliki brand kuat? Mana yang lebih mudah mempromosikan produk/jasanya? Tentu saja usaha yang sudah mempunyai brand, bukan? Ya, karena secara tak langsung tujuan branding adalah bisa mempermudah Anda untuk mengiklankan atau mempromosikan produk Anda kepada masyarakat atau konsumen.
Ini sama halnya dengan sulitnya merintis usaha, karena belum adanya brand yang bisa Anda perkenalkan kepada masyarakat.
